直播平台生态进化史,CC直播的异军突起非偶然

2020-03-17

导语:对直播平台来说,2018年是最好的年代也是最坏的年代。资本热潮减褪,直播人口的市场红利被瓜分减少,不计成本的大肆扩张似乎已经很难支撑起直播平台的融资故事。

如何提升观众忠诚度,保持平台可持续发展,成为直播平台们必须面对的课题。

背靠网易游戏3亿忠诚度极高的游戏玩家群体,CC直播成为直播平台市场的一匹黑马。CC直播深耕内容制作,逐步转型为综合性内容制作者。以内容为核心,以社区为纽带,支撑直播的生态升级,或许是下一阶段的市场竞争之匙。

吸引粉丝,内容是核心

回顾直播平台的发展历程,游戏体验的升级是直播平台模式升级的根本驱动力。

由于带宽限制,最初的“直播”并非实时的。某些解说将自己的游戏第一时间录制完毕,放在视频平台以供玩家观看。能制作出优秀视频的解说很快脱颖而出,成为游戏视频领域最早的KOL。像获得今年网易CC直播风云盛典年度最佳暴雪主播的风一样的坑爹哥,便是其中的代表。如今他的视频频道订阅超过140万粉丝,累计播放过量超将近5亿。

2014年中国正式进入直播平台时代。这一时期网络直播,大量引进视频解说、社区名人、秀场主播等KOL,通过他们的流量带动直播平台的社区氛围建设。随后的三年内,网络直播迅速进入繁荣期。为了抢占流量制高点,直播平台展开了融资烧钱大战。这一时期直播逐渐成为社会所认可的一种生活方式,直播内容也从游戏走向了泛娱乐。

在短时间内,直播平台可以通过高调签下头部主播而吸引一波眼球。但如果直播平台提供不了优秀的直播内容,就无法长久地留住观众,甚至导致签下来的所谓头部主播也将变成“过气网红”。而此时网易CC直播并没有随波逐流,而是专注培养自家主播,致力于优秀内容的打造。许许多多优秀的梦幻西游主播,便是在这个时期夯实了根基。像刚刚落幕的网易CC直播风云盛典短短的一个月期间,参与投票的用户总数超过3000万,期间弹幕超过1.1亿,最终梦幻西游电脑版主播龙溟及其所在公会=斩获年度风云主播及公会冠军,而龙溟正是CC直播一手一脚栽培起来的主播。此次盛典更是吸引了多家影响力厂商的青睐,包括京东时尚、莎布蕾创意好曲奇、中国李宁、旺旺O泡乳酸水、哎呦莎娃、刹(chà)营养素饮料、婚戒品牌珂兰、小鹏汽车。可见,CC主播的影响力已逐步扩散,完整的KOL生态已初步成型。

2018年,受大环境影响,国内直播平台进入大震荡、大整合的阶段。直播平台将进入比拼“内功”的阶段。直播平台不仅要争夺内容的载体,更要直接参与到内容本身的竞争。而网易CC直播在这一年可谓是一匹逆势上扬的黑马。业内众多直播直播平台遇到瓶颈或者感到迷茫的时候,CC直播旗下已拥有注册用户超过2亿,月活超过2500万,签约主播超过6万名,实现了近百款网易游戏的直播功能内置。

CC直播逆势上扬,多元内容创造是关键

背靠网易游戏3亿高质量的用户群体,CC直播深耕内容制作,做出差异化,走出了一条属于自己的道路。

2018年,CC直播平台与暴雪娱乐共建了《守望先锋》挑战者系列赛、时空杯系列赛,以及《终结者2》TSL超级联赛中国区赛事、《大话西游》比武大会等赛事生态。这些赛事直接成为独特的优秀直播内容。

此外,CC直播利用游戏本身策划、制作了一系列衍生节目如《梦幻西游》电脑版武神坛、游戏天使团Angel等。这些节目的制作团队产出的内容,更贴近游戏文化,更能被玩家所接受。

CC直播平台还将推出官频合伙人计划,让主播、公会成为内容决策者,与平台共同管理资源和内容。这种模式将游戏社区与直播社区合二为一,进一步增加了观众粘性。

相关数据也显示,相对于其他一线平台,CC直播观众粘性占据优势。国内知名数据机构比达咨询发布的《2018年第二季度中国游戏直播市场研究报告》显示,第2季度CC直播人均日运行时长长达52.7分钟,超过第二名4.2分钟,超过虎牙直播8.9分钟。这充分反映了当游戏社交与直播社交融合以后,观众忠诚度的提升。

2019年,跨越寒冬就是满地春光

2019年伊始,CC直播举办了年度盛典。相关信息透露出网易CC直播将会推行官方频道合伙人计划,邀请主播、公会与平台一同担当官频的决策者,深度参与内容定制另外,平台也将成立扶持主播和公会的专项基金项目,继续在招募、培养、孵化、提升、激励、商业化等环节上都给予大力的资金投入和支持。

这意味着,未来的CC直播将进一步深耕内容。事实证明,流量加持、资本涌动的直播平台模式非长远之计。只有恰到好处地转型,成为IP化的内容生产者,才能保证在这个存量市场中生存下去。

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